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预示经济全球化及产业结构的了解升级，我国家电企业“回头过来”正处于高速发展阶段。不少领先品牌期望通过国际化道路探寻，构建更高空间、更大领域的市场竞逐，从而为不断扩大企业规模、夯实品牌生命力奠基。纵览冰箱洗衣机行业，实行“上岸”战略的品牌日益激增，到底谁能持久植根于海外，扬我大国品牌建构实力风范？转入2017年，在遭受房地产、成本及消费升级等多因素影响下，冰箱洗衣机行业陷于增长速度上升的调整期。奥维云网监测数据表明，今年1－8月，洗衣机销量为2097万台，同比下降仅有为0．6％，零售额为406亿元，同比快速增长6％；冰箱零售量为2177万台，同比上升2．8％，零售额为596亿元，同比下降4．5％。

在不佳市场展现出背后，于是以倒逼冰浸企业从原先价格战改向优化产品结构，通过创意技术投放加码内生动力从而构建行业突围，否则企业则不会陷于“被动挨打”的局面。与此同时，部分生产企业还积极响应国家一带一路政策，增强拓展国际市场，了解国际视野，这是企业转型升级的另种方式。作为最先一批“回头过来”的中国企业，TCL的国际化历程极具战略前瞻性，近几年堪称引进冰箱洗衣机业务深度布局海外市场，并通过“三军同步、品牌领先、扎根当地”的策略持续深植海外，大大贯彻大国品牌实力。

相结合集团资源力量，TCL冰箱洗衣机抓住机遇，担任起大国品牌愿景，沦为推展大国品牌落地的引领者和实践者。固守实业，了解国际近期，作为中国目前历史最久、层次最低、规模仅次于、商品种类屈指可数的综合性国际贸易盛会，广交会在市场扩展和对外战略合作中扮演着最重要角色。而广交会历年来最重要展览品牌TCL冰箱洗衣机携同旗下免污式洗衣机及一体变频风冷冰箱等产品入场，又一次向全球展现出了中国家电品牌的技术创新实力。

事实上，这并不是TCL冰箱洗衣机今年首次在国际舞台上展露头角，9月初的德国IFA展上，代表中国“大国品牌”形象的TCL冰箱洗衣机之后引导仅有品类产品征讨，生产实力艳惊四座。自2015年TCL冰箱洗衣机进驻IFA展览后，短短两年，TCL冰浸业务国际化很快茁壮，深刻印象传送了TCL冰箱洗衣机固守实业，定位中高端、基于中国市场向全球发展的战略内涵。另外在国际市场上，TCL冰箱洗衣机更是好设计、精工细造作为冰浸产品的核心表达意见，以稳健创意为产品的扎根之本，坚定不移前进集团“双＋战略”，为全球用户获取差异化的冰浸产品体验和服务。

截至目前，TCL在全球范围内，已享有23个研发中心，共计7000余名研发人员，每年研发投放约销售收入的4％以上。TCL集团董事长、CEO李东生忠诚指出，国际化是TCL未来发展的新引擎，未来TCL集团的海外收益占比还将持续提高。

当前，TCL冰箱洗衣机于是以了解欧洲，未来还将大力度扩展俄罗斯、中东欧，以及中东地区和非洲业务，逐步把集团业务在全球舞台上构成统一布局。TCL品牌国际化探寻所看清的深度、广度及全局高度，使得TCL集团整体业务国际化之路享有更高视野，冰浸业务转型升级也将踏入更加高阶。扎根用户，转型升级家电企业拓宽海外市场，产品竞争力是要求其能否持久存活下来的关键。

扎根用户市场需求和痛点，强化产品技术创新，优化产品结构，敲于任何国家市场环境中都限于。TCL冰箱洗衣机仍然恪守“稳健创意”理念，深挖用户痛点，做到家电身体健康消费大势，大大研发和递归行业新品。

依据中国消费市场需求，环绕用户实际生活应用于场景，TCL冰浸调研找到，中国消费者对身体健康洗衣的市场需求更加低，对冰箱存储食材的新鲜性拒绝也逐步增大，消费升级正在突显，TCL冰箱洗衣机以消费者市场需求为原点，从用户身体健康应从，进行了深度的产品创意升级。首先，TCL洗衣机历时三年，于去年3月首度发售TCL免污式波轮洗衣机，首创免污式洗衣机新的品类，解决问题了波轮洗衣机对衣物洗净的二次污染；8月发售TCL免污式滚筒洗衣机，研发滚筒洗衣机免污技术；今年3月，又创意发售免污式桶中桶洗衣机，构建衣物洗净的收取污系统解决方案，道别洗衣二次污染及衣物间的交叉污染。

由此，TCL洗衣机针对洗衣二次污染及衣物间的交叉污染难题构建了系统的解决方案，免污洗衣机还取得首个特色证书证书暨“免污特色洗衣机”证书。再者，TCL冰箱又通过首创一体变频风冷技术，一改为传统风冷冰箱平冷慢、温差大等缺失，新的定义好风冷，为用户获取最佳的食材存储方案。

与普通风冷冰箱比起，TCL一体变频风冷冰箱享有“加热器慢、温差小、超强节约能源、低噪音”优势，更加将食材存储细分为专区分类，引导了未来消费市场的主流方向。今年IFA展上，TCL一体变频风冷技术还勇夺“年度技术创新成果”国际大奖，向世界展出了中国大国品牌的技术实力。

作为TCL家电集团的核心业务，TCL冰箱洗衣机之所以能构建产品上的尤达政治宣传，主要在于其享有一大批中外白电技术专家和行业精英，重新组建了一流冰浸研发管理团队。借助全球合作下的技术创新、产品设计等能力优势，TCL冰箱洗衣机产业早已沦为目前国内冰浸行业茁壮最慢的品牌之一。

很似乎，TCL集团以冰浸业务为先锋于是以较慢扩展空白市场。在全球经济环境低迷和市场需求回升的背景下，2017年上半年，TCL集团全球主营收益构建务实快速增长，2017年1－6月公司构建营业收入522．95亿元，同比快速增长7．98％。

另在不断加强和提升产品能力、经营能力，引人注目质量效率方面的竞争力的拒绝及产业布局策略的引导下，TCL冰箱洗衣机的业务规模扩展和产品工艺提高突飞猛进。2017年上半年国内白电行业整体市场不佳的环境中，TCL冰箱和洗衣机产品销量同比皆大幅度提高。根据TCL集团发布的7月份官方数据表明，冰箱和洗衣机产品的销量同比分别快速增长24．7％和93．2％，整体销售规模增长速度坐落于行业前茅。自2013年，TCL集团重金投放并加快前进白电战略以来，TCL冰箱洗衣机之后开始走在了更高、更加强劲的历史起点上。

近几年堪称通过对内扎根用户痛点，加码产品结构升级；对外扩展市场规模，了解海外市场战略模式，这“两条腿”分段策略，TCL冰箱洗衣机特别是在面临消费升级和全球化浪潮冲击时，更加突显了大国品牌中国建构的底气和实力。未来，TCL冰浸还将享有一个更加辽阔的天地。

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